Publicidade

            O texto publicitário corresponde à parte do texto em que se descreve as características de um produto publicitado na imprensa ou num outro suporte de marketing direto. O body copy (o corpo do texto) toma muitas vezes a forma de um pequeno quadrado de texto ou de um parágrafo que acompanha a imagem do produto.

            Para escrever um bom texto publicitário, pode-se empregar vários métodos: dois que parecem ser eficazes, o método AIDMA (Atenção, Interesse, Desejo, Memória e Aquisição) e o método DDPC (Dramático, Descritivo, Persuasivo e Compra):

            O método AIDMA consiste em chamar a atenção, despertar o interesse, estimular o desejo, memorizar o produto e desencadear a aquisição deste.

            O método DDPC pretende que o texto «cresça» em espiral da seguinte forma: começar num tom dramático, continuar em descritivo, prosseguir em modo persuasivo e terminar desencadear a compra.