Objetividade é a qualidade daquilo que é objetivo, externo à consciência, resultado de observação imparcial, independente das preferências individuais.

             Ex: O realizador do filme “Titanic” foi James Cameron.

         Subjetividade é entendida como o espaço íntimo do indivíduo, ou seja, como ele 'instala' a sua opinião ao que é dito (mundo interno) com o qual ele se relaciona com o mundo social (mundo externo)

        Ex: Segundo a minha opinião, James Cameron é um excelente realizador.

         Denotação é o emprego de palavras no seu sentido próprio, comum, habitual, preciso. A linguagem denotativa é basicamente informativa, ou seja, não produz emoção ao leitor. É a informação com o único objetivo de informar. É a forma de linguagem que lemos em jornais, bulas de remédios, em um manual de instruções etc.

                Ex: Vermelho denota uma cor (sentido objectivo da palavra)

         

          Conotação é a associação subjetiva, cultural e/ou emocional, que está para além do significado estrito ou literal de uma palavra, frase ou conceito.

           Ex: Vermelho pode conotar sangue, paixão, amor, um, clube de futebol, etc.